No soy ningún gurú de las comunicaciones, pero generar comunidades en torno a una marca es la manera en que se empieza a desarrollar el marketing y la publicidad de hoy, con el hecho de que te involucres con una marca y a la vez seas capaz de generar contenido para esa marca… la pega está casi hecha. Quizás no al nivel de generar una demanda instantánea y una psicosis por comprar (como muchos de los clientes así lo quisieran), pero si a un nivel mucho más duradero en el tiempo.

Es el caso de MINI, que en su página Mini Space se apodera del diseño, arquitectura, arte y presenta el concepto “Creative Use of Space”, en directa relación con lo que a diario piensan para mejorar el auto que venden y abriendo todo un mundo para la gente relacionada con estas áreas en cuestión, realizando concursos y publicando contenido.

Vía CSW supe de la iniciativa del auto pequeño y rápidamente me inscribí para participar en un concurso de backgrounds o wallpapers, la idea es representar el concepto “Electrified”, la nueva versión ecológica de Mini, 100% eléctrico, cero emisiones de carbono, aceleración de 0 a 100 km/h en 8,5 segundos y una velocidad máxima de 152 km/h.

Uno sube su background, la comunidad vota por ti… te puedes mensajear con el resto de la gente, puedes buscar por hombres o mujeres de tu país… todo pensado para generar una comunidad y que esa comunidad genere contenido para tu marca.

Este es mi background